Быстрые Новости 
Эксперты «Авито Рекламы» и«Авито Товаров» опросили 10000 россиян старше 18 лет, чтобы узнать, как часто они покупают новые смартфоны, какие характеристики считают важными икак узнают оновинках. Выяснилось, что большинство респондентов приобретают новый телефон, когда старое устройство выходит изстроя. Узнают оновых моделях игаджетах пользователи чаще всего через рекламу насайтах собъявлениями имаркетплейсах (27%).
G-Stock Studio/Shutterstock/Fotodom
Покупка смартфона для большинства респондентов неявляется импульсивной. Чаще всего новое устройство приобретают после поломки старого— так ответили 34% респондентов. Почти треть (30%) меняют гаджет раз вдва-три года, 22% делают это реже. Покупают новый смартфон ежегодно 6% опрошенных, а2%— чаще одного раза вгод. Лишь 1% пользователей выбирают новую модель любимого бренда сразу после её выхода.
При выборе смартфона большинство опрошенных жителей России (70%) впервую очередь обращают внимание наобъём памяти. Навтором месте поважным параметрам идет стоимость устройства: наэто указали 66% респондентов. Замыкает тройку наиболее значимых характеристик время работы аккумулятора: этот параметр важен для 58% пользователей. Производительность искорость работы умного устройства учитывают при покупке 53% опрошенных. Качество камеры оказалось важным для 48% респондентов, определенную операционную систему— iOS или Android— выделили 45% участников опроса. Дизайн имеет значение для 23% пользователей, поддержку инновационных технологий отметили 22%.
Более трети опрошенных (36%) готовы заплатить заустройство до20000рублей, чуть меньше (35%) рассматривают модели вдиапазоне от20000 до40000рублей. Каждый шестой (15%) рассчитывает приобрести смартфон стоимостью от40000 до60000рублей, 9% готовы выделить от60000 до100000рублей. Более дорогие устройства стоимостью от100000 до150000рублей интересуют 4% респондентов, асвыше 150000рублей— 1%. Всреднем опрошенные жители России готовы заплатить зановый смартфон около 37500рублей.
Популярность бренда важна для 31% респондентов. Большинство (47%) опрошенных признались, что при выборе смартфона ориентируются исключительно нахарактеристики устройства. Входе опроса 23% респондентов отметили, что они неготовы переплачивать заторговую марку.
«Пользователи всё чаще покупают на„Авито“ новые гаджеты— доля продаж новых смартфонов выросла с24% до25,5% посравнению спервым кварталом прошлого года. Всписке самых популярных по-прежнему известные бренды: Apple сдолей 66%, Samsung— 12%, Xiaomi— 9%. При этом потемпам роста продаж лидируют китайские бренды, среди которых OnePlus— его продажи впервом квартале этого года посравнению спредыдущим выросли на30%, иvivo, которые заквартал показал рост 9%. Мыфиксируем, что покупатели всё чаще выбирают более функциональные, нопри этом доступные альтернативы— китайские смартфоны привлекают засчёт оптимального соотношения цены ихарактеристик»,— отметил Павел Комаров, руководитель бизнес-направления «Электроника ибытовая техника» в«Авито».
Через рекламу насайтах собъявлениями имаркетплейсах оновых смартфонах узнают 27% опрошенных. Нарекламу новинок всоциальных сетях обращает внимание четверть (25%), наТВ— 23%. Наружную рекламу как канал коммуникации оновых устройствах отметили 9% пользователей.Более половины россиян продолжают покупать смартфоны вофлайне— так ответили 54% респондентов. При этом доля онлайн-покупок растет: 22% опрошенных приобретают устройства впрофильных интернет-магазинах, а17%— наонлайн-площадках иплатформах объявлений.
«Переход кпокупкам умных устройств вонлайне становится устойчивым трендом, авместе сэтим растет ироль медийной рекламы впромо таких товаров. Пользователи обращают внимание навизуальные форматы: будь тобаннеры или видеоролики. Это именно теточки контакта, где аудитория впервые узнает оновинках брендов иначинает путь кпокупке. Мывидим это ипоактивности рекламодателей: впервом квартале 2025 года ихчисло выросло втри раза год кгоду»— поделился Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы».
Покупка смартфона часто сопровождаются последующим приобретением дополнительного аксессуара или гаджета. Каждый третий (33%) опрошенный планирует купить беспроводные наушники, почти столькоже (32%) рассматривают покупку планшета. Устройства для здоровья икомфорта— умные часы, фитнес-браслеты иумные колонки— заинтересовали по29% респондентов. Решения для умного дома, такие как термостаты или лампы, планируют приобрести 17% опрошенных. Покупку умных очков пока рассматривают только 9% пользователей.