Быстрые Новости 
Вближайшем будущем российский рынок элементов питания продолжит активно трансформироваться под влиянием глобальных илокальных факторов. Эксперты международного бренда батареек Saydo поделились своим видением ключевых тенденций, прогнозами ивызовами, скоторыми сталкиваются участники отрасли сегодня.
MOLEQL/Shutterstock/Fotodom
До2022 года российский рынок батареек был высоко консолидированным: совокупная доля трех ведущих международных брендов, включая Duracell иEnergizer, превышала 70%. Однако уход двух изних в2022 году значительно изменил ландшафт отрасли вРоссии. Насегодняшний день единственный оставшийся крупный бренд GPчастично занял освободившуюся нишу, новцелом рынок стал более открытым. Эти изменения привели кприходу большого числа новых игроков, что также сделало рынок заметно более конкурентным идинамичным.
Поданным исследовательской панели Nielsen, внастоящее время нарынке представлено более 100 брендов батареек без учета собственных марок ритейлеров ( ), которых еще больше. Подобное расширение ассортимента открывает новые возможности для потребителей, однако большое разнообразие предложений делает актуальной проблему роста доли продукции снеподтвержденным уровнем качества.
Аналитики также отметили еще одну проблему— наотечественном рынке широко распространен фальсификат— продукция, внешне копирующая известные бренды. Употребителей повышается риск покупки продукции, которые несоответствуют заявленным характеристиками.
«Как правило, такие батарейки напорядок уступают поработоспособности любым представителям среднего сегмента данной отрасли, аразница скачественным продуктом может доходить до2-х иболее раз. Нопри этом большая часть потребителей остается уверенной, что покупает именно тот самый бренд. Как следствие, нарынке возникает ситуация, где новым игрокам становится сложнее добиться признания уаудитории, поскольку унее развивается преждевременное недоверие кмалоизвестным брендам»,— отмечается висследовании.
Тем неменее, сточки зрения долгосрочной динамики рынок элементов питания остается устойчивым ипродолжает развиваться. Основная причина этому— рост количества устройств, требующих автономного питания.
Поданным исследований, взятым изоткрытых источников (за2024 год), емкость российского рынка потребительских батареек составила 1,1миллиарда штук или 52,7миллиарда рублей вденежном выражении. Более двух третей объема приходится нащелочные батарейки форматов ААиААА, которые остаются наиболее востребованными для повседневных устройств. Также наблюдается тенденция роста спроса наспециализированные батарейки-таблетки. Запоследние годы ихдоля нарынке выросла в6 раз. Специалисты отметили, что при принятии решения опокупке ключевыми факторами для потребителей выступают лояльность кбренду ипродолжительность работы элементов питания.