Быстрые Новости 
Изображение от FreepikНаибольший эффект коллаборации дают в отраслях, где решения принимаются импульсивно. Топ-3 сфер по заметности совместных проектов: кафе и рестораны, продукты питания и мода. Об этом свидетельствуют результаты исследования компании METRO, проведенного совместно с Московской школой управления СКОЛКОВО и MOST PARTNERS.Исследование показало, что молодое поколение проявляет наибольший интерес к совместным проектам брендов: 51% россиян в возрасте 18–24 лет замечают продукты, созданные в коллаборации, что вдвое выше, чем среди аудитории 45–54 лет. Это делает зумеров ключевым катализатором развития партнерских инициатив. Как перевести на КЭДО 18000 сотрудников из 440 городов России: кейс «Детского мира» и Saby Staff
Коллаборации также способны не только привлекать новых клиентов, но и укреплять имидж бренда. Так, 53% потребителей готовы изменить мнение о компании в лучшую сторону, если она сотрудничает с брендом, которому они доверяют. Среди обеспеченной аудитории этот показатель достигает 64%.
Совместные проекты обеспечивают высокий уровень вовлеченности: 70% респондентов считают продукты коллабораций более запоминающимися, а 66% ассоциируют их с модой и популярностью. Для молодежи (18–24 года) такие продукты также обладают коллекционной ценностью.
Кроме того, 66% опрошенных готовы узнать больше о новом бренде, если он выпускает совместный продукт с известной им маркой. При принятии решения о покупке продукта коллаборации потребители ориентируются на три основных критерия: выгодную цену (80%), уверенность в качестве (78%) и доверие хотя бы к одному из брендов (75%).